我国喷墨外墙砖行业利弊共存

  喷墨印花技术的运用，使瓷砖可以还原出逼真的天然石材纹理、花色效果和宏伟大气的装扮修饰的效果，产品花色立体感强，纹理自然、朴实富有变化，质地细腻。而且产品材质优于天然石材，重量轻，大大降低了建筑物的承重;产品表面有抗污层，不易吸脏，经久耐用，弥补了天然石材重量高、污渍难清理、弹性不足、施工难、费用高等多种缺陷。与石材干挂相比，还具有铺贴成本低、方便、安全等优势。喷墨技术的上市为外墙砖的应用拓展出更为广阔的空间。

  喷墨外墙砖和普通外墙砖的不同之处体现在很多方面，如：产品的品质、产品的表现张力、产品的技术方面的要求以及产品的附加值等。其中**重要的就是产品的附加值，企业之所以会生产喷墨外墙砖，是因为现在普通产品的附加值低得可怜。普通产品的盈利能力非常低，再加之各种恶性竞争，可以说是无利润可言。要打破这种已经束缚了企业很久的瓶颈，唯有做出具有竞争力的产品，才会具有竞争优势和盈利能力。

  从一般外墙砖到喷墨外墙砖，这对陶瓷企业来说是一个历史性的重大变化。此种变化不仅仅体现在产品的技术层面和产品品质方面，更重要是一种销售理念和销售模式的变化。

  喷墨外墙砖为外墙砖市场注入了新的活力，给陶瓷企业创造了新的销售业绩增长点，这是让人欣喜的，但是随着喷墨技术的逐渐普及，喷墨外墙砖市场也出现了一些亟待解决的问题。

  一、激发陶瓷企业进行竞争。此前，各产区外墙砖企业市场区域处于相对稳定的发展现状，这一方面保证了外墙砖企业的市场相对稳定，减轻了外来品牌对当地传统品牌造成的竞争压力，保护了该地外墙砖产业;另一方面也造成外墙砖市场缺乏合理有效的竞争，行业缺乏活力，各企业被迫固步自封，紧捂已有市场份额，缺乏创新意识，放缓甚至放弃对全国性市场销售渠道的开拓和完善。对于建陶行业其它品类而言，外墙砖产品的竞争相对较弱且以区域性竞争为主，主要集中在同一产区不同企业之间。调查显示，除晋江企业以及少量的佛山、高安企业在其它产区周边设立分销点，积极参与全国性竞争之外，其它产区企业基本上都是以满足本产区周边市场需求为主，在产区内部进行竞争。

  行业缺乏合理的竞争机制，优胜劣汰进程缓慢，从发展的角度来考虑，对于整个行业并非一件幸事。长此以往，外墙砖企业不仅难以取得发展，更会丧失竞争意识，丢掉科研创新能力。看看近年来室内砖产品的推陈出新、百花齐放，再看看外墙砖产品，就知道目前的状况有多么严峻。

  喷墨外墙砖这类创新型产品进入外墙砖市场，将会对原有的普通外墙砖造成一定的冲击，市场竞争会加剧。为了保持原有的市场份额甚至抢占更多的市场份额，陶瓷企业会自发进行产品升级和技术革新，这就激发了企业的竞争意识。另外，喷墨外墙砖在一个产区的风行也会影响到其它产区，继而发生链式反应，引发全国范围内的竞争，**终优胜劣汰，促进外墙砖企业的良性发展。

  二、增加企业销售利润。相较于普通外墙砖，喷墨打印的外墙砖产品不仅色泽更鲜亮，表现张力也更好。事实上，除了与喷墨瓷片一样具有更强表现力外，喷墨外墙砖产品在市场上比较好卖也是企业争相上线的重要原因。业内人士透露，从价格上来看，普通外墙每平方米**高时售价一般也只是在13元15元左右，而喷墨外墙砖每平方米却能卖到2035元，比普通的外墙产品高出不少，利润是普通产品的两倍多。高额的利润是促使众多企业转产喷墨产品**为直接的强劲动力。

  三、节约企业成本。自从喷墨机引入到中国后，陶瓷施釉工艺被简化，施釉线上的人工大幅减少;除模具面外单一花色产品生产数量不受限制，这也意味着陶瓷行业定制化时代即将来临，同时也为我国陶瓷产业升级、生产企业应对成本上涨找到了一条捷径。

  2012年，福建仿古砖生产企业几乎都用上了喷墨机。2013年，外墙砖生产企业也开始大量上喷墨机。对于正在强制使用天然气的泉州产区，喷墨机的到来无疑给陶瓷企业带来了新的希望。喷墨外墙砖产品有高额的利润空间，天然气增加23元每平方米的生产成本显得微不足道了。喷墨技术给企业实现夙愿提供了强有力的保证，由于市场上该类产品少，加上质优价高，利润相当丰厚。

  喷墨机原本是个减少产品同质化的推手、增加盈利的利器，可这样美好的愿景在陶瓷行业恐怕不好实现，一个个上喷墨机的后来者可能很快会让愿景破灭。来自企业的消息称，喷墨外墙砖产品一开始有35元左右每平方米的价格，随着后面上喷墨生产线企业的增加，价格开始一路下滑，目前价格已出现了25元每平方米。喷墨外墙砖产品可能又将陷入价格竞争的泥沼。

  喷墨机才刚开始应用，还没有来得及全面推广，价格战就紧接着上演了。如果新一轮的价格战一打响，那么，所有化解成本、增加利润的方法都将化为零。于是，一些有思路的企业开始感叹，现在企业不是怕天然气价高，是怕新一轮的低价竞争导致喷墨产品又没有利润可图。

  同一个产区，同样的消费群体，同样的产品品质，企业为了抢占有限的市场蛋糕，只能压低价格，参与到市场竞争当中。如此恶性循环，企业效益不见增长，利润率反倒下降不少，企业的竞争力每况愈下。有行业专家认为，同质化竞争日益凸显，已成为影响外墙砖企业转型升级的瓶颈。目前看来，喷墨外墙砖产品的出现并没有改变这个局面。

  随着城镇化进程迅速推进，外墙砖产品在建筑行业的应用愈加广泛，需求量与日俱增。国内各产区外墙砖企业数量多，但主要以中小型企业为主，缺乏产品创新能力和全国性的营销网络，而且品牌化程度也不高，缺乏核心竞争力。与此同时，来自同质化竞争以及节能环保要求的压力与日俱增，外墙砖企业转型升级迫在眉睫。但是，中小企业竞争乏力、转型升级确实存在困难，在没有国家强制力的情况下，企业老板在看不到转型升级带来的利润之前，不太可能在生产线和产品结构方面加大投入，做出重大调整。

  陶瓷企业表示，在陶瓷行业很难做到独善其身，企业开发出一款利润可观的新产品，马上就有跟随者把价格杀下来，有实力的企业还可以继续竞争一番;而实力不强的企业投入几百万上喷墨生产线，没等投资的钱收回，产品就已经落到没有什么利润可图了。这样，企业后面的生产所带来的成本就开始升高了，所以买不买喷墨机企业都受累。只要过度的价格竞争继续进行，企业的这个难题就难以解决。

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